Audit de site web : ce qu’une agence doit regarder avant de parler design

Ce qu’il faut retenir : avant de refaire le design d’un site, il faut comprendre ce qui marche, ce qui bloque et ce que Google voit. Sinon, on risque de refaire beau sans refaire utile.

Les points à auditer avant la maquette

• Pages qui génèrent déjà du trafic.
• Requêtes Search Console.
• Vitesse mobile et Core Web Vitals.
• Titles, metas et H1.
• Maillage interne.
• Formulaires et appels à l’action.
• Pages orphelines, obsolètes ou cannibalisées.

Ce que l’on apprend souvent

Une page peu visible peut être très utile commercialement, et une page ancienne peut avoir des impressions Google à protéger. L’audit évite de supprimer de la valeur par accident. Il permet aussi de décider quelles pages doivent être renforcées, fusionnées ou redirigées.

Design et SEO doivent travailler ensemble

Un bon design rend l’information plus claire, mais il ne doit pas effacer les contenus qui rassurent : preuves, réalisations, FAQ, services, zones d’intervention et CTA. La refonte doit servir l’utilisateur et le référencement.

Ce que révèle la Search Console

C’est la source la plus utile d’un audit, parce qu’elle décrit ce que Google fait réellement du site, et non ce qu’on croit qu’il en fait. Trois lectures méritent le détour.

• Les pages qui reçoivent des impressions sans clics : le sujet intéresse, le titre ou la description ne convainquent pas. Correction rapide, sans toucher au contenu.
• Les requêtes en position 8 à 20 : elles sont proches de la première page. Renforcer une page existante y coûte bien moins cher que d’en créer une nouvelle.
• Les pages à trafic réel mais absentes du plan de refonte : ce sont celles qu’une refonte supprime par inadvertance, et dont la disparition se voit trois mois plus tard.

L’inventaire des URLs, l’étape que l’on saute

Avant toute maquette, il faut la liste complète des adresses existantes et leur devenir : conservée, fusionnée, supprimée. Chaque URL supprimée sans redirection est un signal perdu, et chaque redirection vers la page d’accueil plutôt que vers l’équivalent réel est lue par Google comme une page introuvable déguisée.

C’est le poste où les refontes perdent le plus de trafic, et c’est entièrement évitable — à condition de faire l’inventaire pendant que l’ancien site est encore en ligne.

Mesurer avant, pour pouvoir comparer après

Un audit n’a de valeur que s’il produit une référence. Relever les positions, le trafic par page, la vitesse mobile et le nombre de demandes entrantes avant la refonte permet de répondre à la seule question qui compte ensuite : est-ce que ça va mieux ?

Sans cette photographie initiale, toute baisse sera attribuée au hasard et toute hausse à la nouvelle maquette, sans qu’on puisse trancher.

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